日前,华润啤酒推出推出了一款礼盒(名为“醴”)的产品,两瓶酒一起卖售价999元,共900毫升,平均每毫升1元。据称,华润雪花啤酒CEO侯孝海表示“醴”在啤酒行业没有对标的产品,但“醴”与茅台同桌一点都不违和。产品一经推出,在网上掀起了巨大舆论反弹,有网友直呼,泡沫太大了,企业现在都有“茅”病吗?
记者在天猫的雪花啤酒官方旗舰店看到了这款产品的。在产品介绍中,此产品酒精度≥8°,保质期24个月。在原料上,使用水、麦芽、有机黍米、有机粟米、有机薏米、兰州百合、啤酒花。据了解,这款产品在销售渠道上,不是商务线下餐饮终端,而是以两瓶装的限定版礼盒形式。在旗舰店已经显示月销量76,累计评价7个。在评价上,对口感与物流,消费者褒贬不一。
实际上,超高端产品已经在海外悄然登录中国内地市场。在百威英博精酿啤酒旗舰店,记者看到一款酒鹅岛帝国波旁世涛美国原装进口陈酿500毫升礼盒已经在销售,价格更高达1998元,促销价腰斩1009元,平均每毫升2元。这款配料表中显示水、麦芽、啤酒花、酵母,因为号称酒液在波旁威士忌橡木桶中混合陈酿8-12个月的啤酒甚至打出了“陈酿”概念,保质期长达5年。
近年来,啤酒行业的消费升级也让高端啤酒这一市场竞争出现了严重内卷。做低端走量化不挣钱,在一些地区曾一度出现啤酒便宜过水的魔幻局面,啤酒企业千方百计提高产品的吨利润率,一方面要减轻成本原料不断上涨的压力,另一方面要千方百计创新满足消费者出现的各种需求,其中包括消费能力的提升,对啤酒的品质提出了更高的要求,以及创新性与个性化产品目前也受到了普遍欢迎。根据东北证券统计,2014年-2020年中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升,销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。
对于华润啤酒来说,不仅有着匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌,还于2019年收购了喜力中国,完成高端化啤酒领域的重要布局。在招银证券披露的一次对华润啤酒的近期投资者会议中显示,年初至今,华润啤酒次高档及以上啤酒销量增长已超过30%,高端化及效率提升抵消了上半年的原材料成本压力。该机构还预计,随着下半年原材料价格将进一步上涨,华润啤酒公司不排除下半年或年底在全国范围上调价格。(羊城晚报记者 程行欢)
相关内容
- 啤酒行业的消费升级也让高端啤酒这一市场竞争出现了严重内卷 a>
- 餐饮企业成为“夜经济”的“宠儿” a>
- 进入夏季沈阳市内路灯何时点亮何时熄灭? a>
- 沈阳市2021年初中学业水平考试成绩将于13日下午一点发布 a>
- 消费者该怎样从琳琅满目的货架上挑选出更优质的酱油和醋呢? a>
- 郑州将大力推广新能源车特别是公交环卫等高频使用车辆 a>
- 深圳市儿童医院内镜中心正式启用 a>
- 2020年深圳工业设计总产值为134.56亿元 a>
- “入伏”后全国多地将会进入持续高温模式 a>
- 石家庄全市户外景区和西部山区景区暂停开放 a>
- 当“野鸡大学”找不到“客户”时也就自然而然地消失了 a>
- 要为中年求职者争取更平等的再就业机会 a>
- 在智能制造引领风潮下今年下半年品牌服饰企业迎来增长转机 a>
- 临期食品仍在保质期内可安全食用 a>
- 福特中国今年上半年在华销量达30.7万辆 a>
- 华润啤酒公司预计下半年原材料价格将进一步上涨 a>
- 宠物新零售品牌小猫来了完成数百万元天使轮融资 a>
- 永定门电烤串完成近千万元天使轮融资 a>
- 沈阳市新建“电子警察”92处主要抓拍9种交通违法 a>
- 2021年云南省普通高校招生首批共录取2032人 a>