3月8日,拼多多发布“新电商·新女性消费报告”(简称“报告”)。
报告显示,90后、00后女性年订单量占比过半,成新一代消费者中的主力军;“悦己”支出大幅攀升,女装、美妆等产品订单量增幅显著高于其他产品;逛国潮、买国货成为女性消费新风尚;年轻群体习惯晚间拼单,“熬得越晚,花得越多”。
90后、00后女性成消费主力军
报告显示,服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流,聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。地域分布上,上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜前三。
不仅如此,低线城市买买买能力不容小觑。
报告显示,2020年,拼多多平台来自三线及三线以下城市女性消费者的订单量,同比增速较一、二线城市高出了9个百分点。低线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距进一步缩小。
随着越来越多年轻人步入职场和社会,90后、00后女性成为新一代消费主力。
报告显示,2020年,拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中,00后女生的年消费额增长最为迅猛,同比上涨61%。
受家庭、教育和经济条件等因素影响,新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征。
女性消费者购物,越“夜”越嗨
在消费时间分布上,大量女性消费者在晚上购物,甚至出现“熬得越晚,花得越多”的迹象。
报告显示,过去一年,有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成,经历了一天的学习和工作,她们会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生活。
90后、00后年轻女性甚至会活跃到凌晨。报告显示,在0点之后拼单的女性消费者中,90后占比达44%,有不少千元以上的高客单价商品,在这个时间段成功拼单。00后则紧随其后,0点后拼单占比为29%。
女性购物,“悦己”趋势明显
报告显示,2020年,女性消费者在拼多多平台购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。其中,女性购买用以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品,“悦己”消费趋势明显。
报告数据显示,女性消费者去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%,位居涨幅榜第一。美妆个护产品订单量同样实现三位数增长,同比上涨102%。
90后、00后的“悦己”趋势更为明显。报告显示,服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女性订单总量的比例接近50%。过去一年时间里,聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎,仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217%。
除“悦己”消费外,年轻女性对“爱宠”也非常上心。过去一年,90后、00后女性消费者购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比上涨超260%。
关键词: 消费
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