化妆品包装能在多大程度上影响消费者的购买意愿?日前，市场咨询公司Marketsand Markets发布报告预测，全球化妆品包装市场规模将从2020年的494亿美元(约合人民币3455.1亿元)增长到2025年的609亿美元(约合人民币4259.4亿元)。化妆品包装市场规模的迅速增长与消费者对包装与日俱增的关注不无关系。毕竟，仅凭外包装“好看”就迅速下单的消费者并不在少数。

但值得注意的是，目前，消费者对化妆品包装的关注点，已不仅限于“颜值”，“安全”日渐成为消费者进行购买决策时的重要参考因素，尤其是化妆品此类与消费者每日进行“亲密接触”的产品。日前，《Packaging News》杂志和美国太阳化工公司(Sun Chemical)开展了一项调查，有两百多名读者明确表示：如果能购买到具有防护性包装的产品，他们愿意投入更多的金钱。

研究人员已在行动。目前，已有研究人员发现，被加入化妆品包装的“肉桂精油”，能分解细菌的外细胞膜和线粒体;伦敦大学学院也在最新研究中发现了一种抗病毒涂层，能防止人们在接触产品之后发生交叉感染。可以想象，随着消费者“安全”意识逐步提高，抗病毒包装将会在化妆品领域形成一股趋势，吸引越来越多美妆品牌逐步“入局”。

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