2月15日,河南省文旅厅发起了“豫见春天·惠游老家”活动,河南省226家A级景区推出免门票活动,活动时间为2月16日至3月31日。
2月24日,济源市文旅集团(简称“济源文旅”)宣布在免门票的基础上推出免往返索道的“双免”政策,优惠时间截至3月31日。此举迅速引发业内关注,推出这样大手笔的“双免”活动,背后是何原因?
探究原因济源文旅推出“双免”政策的背后
“其实这个活动,在河南省文旅厅计划推出‘豫见春天·惠游老家’的文旅优惠活动时我们就开始考虑了。”济源文旅营销总监张伟告诉顶端新闻·河南商报记者。
张伟表示,在门票优惠活动推出后,景区异常火爆。有不少游客向景区咨询,除了门票还能推出更多优惠吗?
“我们经过综合考量,为了给游客带来更大的福利,也为了更加深入地响应文旅厅的惠民政策,因此推出了‘双免’活动。”张伟说。
“春季是我们以往的淡季。”张伟透露,其实济源文旅有自己的“私心”,那就是通过“双免”活动带动民宿、酒店等文旅产业消费,同时,可以为接下来的旅游旺季进行人气预热。
张伟说,针对此次索道免费的活动,我们还推出了两日游产品全家桶套餐,498元可享受价值1300多元的产品,用这些政策来提高景区的综合收入。用一个旅游产品,把济源文旅旗下的几个景区串联起来,形成吃住行游购娱的全产业链条,有效地形成拳头产品。
此外,济源文旅也在积极探索研学、红色培训、文创电商等文旅融合产业。
“文旅融合转型探索的成效很明显,如今我们的门票收入占比已经从原来的40%,下降到20%以下。”张伟说,这也是他们敢于推出“双免”政策的底气。
专家观点1
这是旅游业高质量发展阶段的新尝试
“这是旅游业高质量发展阶段的新尝试。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松告诉顶端新闻·河南商报记者。
杨劲松称,通过这种做法,一方面提高了旅游目的地的吸引力,为旅游者提供了更多的选择。另一方面是景区积极探索新的模式,搭建新的目的地生态系统,寻求新的发展路径。
在济源文旅推出相关政策后,也有省内文旅从业人士表示,“济源太卷了,这是不让我们活的节奏啊!”对此,杨劲松认为,文旅产业在不断升级,已经回不到过去了,转型升级的路大家迟早都要走,而越早走越主动。
专家观点2
未来景区发展模式就是提供规范平台
在河南财经政法大学旅游与会展学院院长赵现红看来,随着社会经济发展和大众旅游时代的到来,传统的门票经济运营模式受到了严重的挑战。济源旅游景区免费政策便是应对挑战的一种尝试:通过免费的景区吸引客流量,带动周边的消费,比如带动王屋老街等旅游特色街区消费增长。
赵现红认为,与京东、天猫等网购平台类似,景区乃至整个旅游目的地未来的发展模式就是提供一个规范的平台,通过提供业态齐全的二销产品和优质服务,满足人民群众日益增长的美好生活需要,实现旅游目的地可持续发展。
专家观点3
“双免”并不是所有景区都能玩得转
“在我看到王屋山景区在24日的微信公众号上公布,在免门票的基础上,率先向社会发布免往返索道费用时,眼睛为之一亮,这可能是国内首次首家。”中原旅游文化产品研发中心主任张瑞说。
在张瑞看来,这是王屋山景区认真积极落实我省出台的惠民政策、惠及广大游客的又一次实际行动,值得点赞。
也有行业专家表示,“双免”并不是所有景区都能玩得转。不少河南景区现阶段还是需要门票、索道收入等来维持正常运转。
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