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数据来源 京东消费及产业发展研究院

近年来，消费者越来越重视消费过程中的视觉体验，“颜值经济”引领了消费潮流，给人们带来了不一样的感官享受，并为消费市场注入了新的活力。

颜色成重要消费决策因素，主要取决于两方面。首先，是“内适性”需求，如居家环境、房屋装修、家具家电等。这类需求虽然较少有向外人展示的机会，但主要体现消费者追求舒适生活的需求。同时，在网络社交媒体快速发展的当下，“高颜值”的居家环境成为很好的社交背景。而且，随着消费者对“颜值”的追求不断递进，“高颜值”的小物件、大家电和各类家具产品层出不穷，众多细分品类及新兴品牌实现了在消费市场上的弯道超车。

其次，是“可移动的美丽”。数据显示，在衣物、美妆、手机和汽车消费上，消费者对颜色的要求更为苛刻，表明大部分消费者希望通过颜色展示自己的审美、个性、情绪、喜好等，并希望获得他人的注意和夸奖。因此，在产品设计和颜色搭配上进行创新能博得消费者青睐。接下来，品牌商们应继续坚持以消费者为中心，持续提升生产制造与研发能力，为广大消费者提供更加优质、美丽的产品。

综合来看，“高颜值”商品满足了人们对高质量生活的诉求，能够给消费者带来愉悦感、满足感，从而带动消费市场提质升级。未来，创新意识必然会让生产厂家加大对设计、艺术领域资源的投入比例，研发出更多“高颜值”的商品，让消费者获得优质产品的同时，直接或间接提高消费者的幸福指数和生活品质。

（本期点评 陆 飞 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）

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