直播带货成为消费新增量 要闻
发布日期: 2023-05-19 11:53:42 来源: 经济日报
(资料图)
当前,直播带货正向多元化、细分化方向发展。从食饮产品到数码产品,从美妆服饰到居家生活,直播带货实现了对日常生活必需品及升级型产品的全覆盖,成为拉动消费的新增量。
从消费趋势看,随着直播带货中“货”的种类愈发丰富多元,消费者个性化需求得到更好满足。同时,在直播带货场景越发完善的情况下,消费者可通过主播轻松有趣的介绍,增长知识,了解产品特性,作出更有依据的消费决策。当然,消费者在观看直播时,要保持理性,避免出现“消费过度”的情况。
从商品种类看,消费者对健康类产品和升级型产品的关注度大幅提升。以医药保健产品为例,具有补气养血功效的药品,以及阿胶、燕窝等滋补产品直播订单量均实现快速增长,表明消费者对健康更加关注,愿意购买升级型产品。
从消费群体看,不同年龄段消费者偏好差异明显。16岁至25岁人群爱看运动户外产品的直播;26岁至35岁人群更青睐时尚潮流商品的直播;36岁至45岁人群则更关注营养和医疗的直播内容。总体来看,消费者之所以喜欢直播带货的购物形式,主要是因为直播的互动性更强,在直播中的商品有更强烈的可视化展示效果,能够让消费者获得更加真实、直接的购物体验。对于商家而言,直播带货能够提升营销效果,还能吸引更多关注与流量,能够在“打广告”的同时提升业绩。
展望未来,直播带货要想进一步发展,乃至成为促消费的重要推动力,需要政府部门、直播平台、供货商家相互配合、共同努力。一方面,要加强质量监管,保障销售产品的真实性;另一方面,要注重消费者权益,做好售后服务,为消费者免除后顾之忧。
(本文来源:经济日报 作者:京东消费及产业发展研究院高级研究员 董菲)
关键词:
相关内容
- 直播带货成为消费新增量 要闻 a>
- 李宇嘉:政策落地是关键 a>
- 焦点观察:盛天网络董事长赖春临:持续关注大模型,发力“AI+社交” a>
- 中经评论:"交换式旅游"流行 该"种草"还是"避雷"?|当前看点 a>
- 数字化助消费品工业扩量提质 a>
- 环球今日讯!第五届深圳国际粉末冶金、硬质合金及先进陶瓷展览会于5月12日在深圳国际会展中心(宝安新馆)顺利举办! a>
- 百度智能云盈利42亿,文心一言正在重塑云产业_每日时讯 a>
- 【环球新视野】“输血”13.6亿元,华晨雷诺拟重回华晨中国“怀抱” a>
- 快递公司一季度业绩普遍回暖:消费活跃刺激业务量激增,中通净利同比增九成-当前热议 a>
- 《漫长的季节》:当命运打了个响指 a>
- 王健林,何时兑现“万达千亿租金”诺言?|播资讯 a>
- 当前要闻:世乒赛首轮对阵确定!樊振东孙颖莎轮空,国乒有望豪取7连胜 a>
- 河南太康县公路局:开足马力推进项目建设“加速度” a>
- 国台办:恢复旅行社经营台湾居民来大陆团队游业务|精彩看点 a>
- 每日关注!猪肉概念震荡反弹 金新农大涨7% a>
- 【天天报资讯】光刻胶板块异动拉升 容大感光大涨超10% a>
- 香港特区政府增拨50亿港元作维护国家安全开支 a>
- 华为重磅官宣:再招“天才少年”!不限学历、学校,薪酬5+倍!任正非、孟晚舟这样说……|世界新动态 a>
- 东方钽业:高温抗氧化涂层喷管实现型号量产|全球百事通 a>
- 中东欧产品从宁波出发不断“破圈” 打开消费新商机-天天实时 a>