国货品牌要“守得住经典，当得了网红”

推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式……今年的政府工作报告提出，推动消费持续恢复,并亮出多项扩内需举措。眼下，国货消费热潮正持续升温。多个国货品牌正获得广阔成长空间，吸引了越来越多的年轻消费者。

全国两会期间，多位代表委员表示，老国货品牌的翻红和新锐国货的崛起，折射出“中国制造”正不断向“中国质造”迈进，反映出消费需求和情感诉求的变化，更是文化自信的体现。

四川宜宾学院农林与食品工程学部教授魏琴代表表示，消费者对国货的接纳和认可大幅度提升，传递了我国经济快速发展、民族品牌崛起的信号。产品物美价廉、性价比高，成了国货潮牌的“新标签”。

“当今是彰显个性且开放包容的时代，这些成功‘出圈’的国货满足了消费者追求多元化、个性化的需求。”北京工美集团北京握拉菲首饰有限公司设计部主任侯湛莹代表认为，越来越多的国货品牌通过瞄准特定需求实现品牌的差异化，产品设计也更加符合国民审美喜好，彰显出特有的中国文化魅力,满足了人们精神消费的需求。

上海中华职教社常务副主任胡卫委员认为，中国消费市场近几年正处于变化中。年轻一代消费者成为国货的消费主力军，并成为驱动消费市场的重要力量。

《2021中国品牌发展报告》显示，“00后”国货消费的增速最快，超过50%；“90后”人均国货消费已经超过6000元。

福建师范大学福建自贸区综合研究院院长黄茂兴代表发现，越来越多大学生不再迷恋国际品牌，开始主动拥抱国货潮牌，成为消费市场增长的关键力量。

“年轻一代消费者拥有更加与众不同的需求,他们更加强调独立性，拒绝被主导和群聚。”胡卫委员认为，年轻一代消费者更加注重消费体验。

安徽艾可蓝环保股份有限公司董事长刘屹委员表示，李宁、安踏、花西子这些国货品牌成功“出圈”的主要原因就在于其紧紧抓住年轻消费者的需求变化，推出契合年轻群体消费诉求的产品，成为消费市场的新时尚、新潮流。

那么，如何让更多优质国货品牌脱颖而出？

采访中，多位代表委员表示，很多国货老品牌本身拥有较好的知名度、美誉度，面临的挑战是如何通过营销模式的创新、品牌内涵的更新，更加贴近年轻一代。

值得一提的是，眼下，不少老品牌正跳出舒适区，走向焕新之路。如大白兔奶糖联合美加净推出奶糖味润唇膏、云南白药推出“包治百病”潮包等，通过趣味化、潮流化的方式重新演绎，从而与年轻人深度沟通、重建连结。

黄茂兴代表认为，国货老品牌应该牢固树立“质量第一、以质取胜”的理念，积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产，瞄准国际先进标准改进制造工艺。同时，学会借助数字化、互联网、信息化等技术激发老字号新潜能，不断孵化新品牌，传承好口碑。

“大力推动国货品牌的市场化运作，发挥工匠精益求精的品质精神，对产品精心磨砺，为老品牌注入时尚元素，只有这样才能守得住经典,当得了网红。”黄茂兴代表说。

（本报北京3月11日电）

王群

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