荆楚网(湖北日报网)评论员 金计
2月9日,有消息称,喜茶内部正进行大规模裁员,总体涉及30%员工。喜茶官方随后回应称,该消息不实,不存在“大裁员”,仅有“少量基于年终考核的正常人员调整”,但多位喜茶员工对前述消息表示确认,并认为裁员是迫于财报压力,为喜茶后续上市做准备。
作为“新茶饮开创者”,喜茶成立于2012年,前身为皇茶,引领了从珍珠奶茶到新茶饮的行业变化。近年来,新茶饮以“黑马”之姿,跻身千亿市场行列,受到资本热捧。喜茶的最大竞争对手奈雪的茶,于2021年6月30日登陆港股,发行价为19.8港元/股,被称为“全球茶饮上市第一股”。
尽管市场广阔、融资不断,但纵观整个行业赛道,会发现跌跌撞撞才是常态。就在2月8日,奈雪的茶发布盈利预警,预计2021年收入同比预增超40%,经调整后净亏损1.35元-1.65亿元,为连续第4年亏损。截至发稿,奈雪的茶股价相比上市时,下跌超过6成,体现出二级市场对其盈利能力的担忧。
管中窥豹,两大头部企业尚且如此,中小新茶饮企业可能面临着更严峻的态势。因此我们判断,喜茶裁员并非只为了上市,更像是一种紧急自救行为。
首先是内卷严重问题。这也是近年来资本市场过于追逐风口的弊端。为了抢占市场、率先在消费者心里建立品牌心智,新茶饮企业注重迎合年轻消费群体的喜好,在营销、店面装修、产品视觉效果等方面投入大量资源。同时,在越来越多的新品牌的竞争中,不论是产品还是品牌形象,都难有时间得到沉淀,只能通过不断投入资源,用新鲜感留客。到最后,价值投资难免演变为陷入“烧钱陷阱”的投机行为。
急剧扩张也提升了风险系数。增加门店数量,是新茶饮企业发展的必由途径,但试图用门店数量的急剧增长,来向资本讲“春天的故事”,有时必然会遭遇滑铁卢。从消费者的角度来看,有限的消费能力,不需要有这么多的奶茶店,但从企业竞争的角度,放弃扩张等于放弃一块市场。这无疑形成了一种恶性循环,直接压缩着企业的利润。
同时,此前一度沉寂的星巴克,在全球新冠疫情的影响下,重新将注意力放回经济恢复良好的中国市场。有数据显示,2021年的最后一个季度,星巴克门店增长速度,创造了进入中国市场以来的记录,同时,星巴克在国内部分重点城市,加大了茶饮产品的比重。对国内新茶饮企业来说,如何应对国际巨头投射下来的阴影,又是一大挑战。
喜茶裁员还暴露出其内部管理问题。喜茶内部爆料中,就有对公司管理层的质疑,如平均年龄过低、任人唯亲、流动过快等。同样是新茶饮头部企业的茶颜悦色,此前也因创始人发言不当,被网友顶上热搜。
如今资本的青睐,可以让一家创业公司在几轮融资后迅速拥有极高的估值,但创始人在这样的”糖衣炮弹”下,是否能保持足够清醒的认识、是否有能力掌舵剧烈变动后的公司,值得反复思量。被称为“互联网创业神话”的ofo,以及其竞争对手摩拜,两个创始人一个销声匿迹,一个变现离开,无疑都在证明,管理者的能力对企业来说至关重要。喜茶们如何走出困境,需要他们做出积极的改变。
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