主题旅游虎年开门红
本报记者 尹 婕
春节7天假期,国内旅游实现虎年开门红。以周边游、短途游为主流的旅游市场呈现出新发展趋势:冰雪游、博物馆游、夜游等在内的主题式旅游,成为人们出游主要内容,也是下一步旅游业界着力深耕的方向。
冰雪游走向大众
冰雪旅游无疑是这个春节假期旅游市场上的绝对主角。据旅游平台飞猪数据显示,丰富多样的冰雪活动是虎年春节的消费热选,冰雪旅游相关商品订单量较去年春节增长超30%。与其他旅游内容一样,冰雪旅游消费也呈现显著的本地化、小半径特征,3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。此外,冰雪旅游的热度已不止于北方城市,冰雪旅游订单中,客源地前十城市中,南方城市占据七席。近两年,在冰雪资源相对稀缺的南方涌现出一批特色雪场,南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等,均是热度颇高的南方热门雪场。
冰雪游热度大涨,旅游企业也不断优化产品组合。飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍,旅游消费已从打卡观光向深度体验转变,优化商品供给,创新商品组合形式与营销,才能满足不同类型消费者的冰雪旅游需求。春节期间,飞猪提供多样化的冰雪旅游特惠产品,例如,多雪场通兑商品、年卡类商品等,更符合专业滑雪爱好者需求;户外体验爱好者和亲子人群则更青睐短途冰雪度假、室内雪世界乐园票、滑雪温泉组合套餐等商品。
如今,不论是去滑雪场滑雪,体验速度与激情;还是赏冰灯、冰雕,在冰雪乐园嬉雪,冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法,可以满足不同年龄层游客的需求,人们参与冰雪旅游的热情前所未有的高涨,冰雪旅游实现了从小众到大众的升级,成为名副其实的“热”经济。
各地文旅重策划
大年初四,17时许,夜幕降临。位于延庆的北京世园公园内,39组大小不一的花灯渐次点亮,从1号门入园的游客络绎不绝。记者随机采访了几位游客,他们都是专程为了赏花灯而来。“延庆是北京冬奥会赛区之一,春节到这里赏花灯更有韵味。”今年春节,延庆区推出了一系列冬季冰雪旅游主题活动,将新年元素、冬奥元素与延庆特色文化有机融合,更为吸睛。
春节期间,上海以“乐嗨过大年非遗新体验”为主题,策划推出新春文旅活动近500项。在街道、古镇、商圈、景区等地体验上海非遗技艺,成为市民游客感受年味的好选择。
甘肃省文旅厅以“喜迎冬奥·乐享陇原”为主题主线,除了开展“冬奥过大年·春绿玉门关”百日千场冬奥文化活动、“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动等文化旅游活动,还特别发布了“黄河之滨也很美”冬日黄河生态体验游、“大梦敦煌”丝路经典线路跨年品读游、“当归定西”旅游达人体验游、“陇上江南”醉美冬景观光游、“乐游新区”品质生活畅享游等15条“2022年春节假期主题旅游精品线路”。
山西省文化和旅游厅结合各地系列文化和民俗活动,推出了8条春节精品旅游线路,串联起山西省黄河风情、华夏文明、寻根祭祖、吕梁风光、宗教古建、晋商大院、太行山水、红色经典、山西古堡、长城边塞等经典旅游景区。
近年来,突出当地文化特色、民俗资源,整合既有旅游资源,注重提前策划,形成主题旅游产品,已成为各地创新旅游供给的重要举措。尤其是重要节日期间,各地旅游主管部门推出的主题旅游线路,已成为市民、游客的重要旅游消费指南。
发挥“火车头”效应
一批主题产品的推出,其带动效应是巨大的。对此,在北京市怀柔区与朋友合伙经营一家民宿的郭亮深有感触。
郭亮介绍,过去前来住宿的多是春夏秋三季到怀柔爬山、徒步或采摘的游客,他们大多数只住一晚。“冬季基本是闭门歇业的状态。”随着冰雪旅游越来越火,冬季反而成了旺季。因为距离怀北国际滑雪场不远,很多游客提前一天入住,第二天一早出发前往滑雪场,以便在高峰期到来前尽情体验。“冰雪旅游的热度还会上涨。”郭亮打定主意要牢牢抓住冰雪旅游发展的契机。等这个滑雪季结束,他打算对民宿进行整体装修升级,打造几间冰雪主题房,添置一些冰车、溜冰鞋等,吸引更多亲子游家庭。
除了上述冰雪主题旅游、夜游外,亲子游、康养游、科技游等不同主题旅游,都已成为吸引游客的重要利器。尤其是对年轻一代的游客而言,旅游主题直接影响着他们的出游选择。2021年,房车游和露营的大热,就是明证。
对于一个旅游目的地而言,一个符合市场需求的主题旅游产品,具备显著的“火车头”效应,将对周边的民宿、餐饮、娱乐、购物等产生明显带动作用。正因此,整合当地旅游资源,突出地方特色,不断丰富内涵,打造能让游客“一来再来”的主题旅游产品,将成为一地旅游业增强活力的重要途径。
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