冬奥会实力“带货”:“一墩难求”
某即时零售平台电热毯、热水袋销量广州居全国第一
扫描春节消费
冬奥会、寒冷成为今年春节假期的“关键词”。2月6日,随着假期结束,记者从多家互联网平台获悉,春节期间,虎年元素、冬奥会周边、冰雪运动、抗寒商品等搜索量与相关商品的销量都快速上涨。尤其随着北京2022年冬奥会开幕,北京冬奥会吉祥物冰墩墩相关周边,成功站上“C位”,其话题亦冲上社交平台热搜。
据了解,由于各大电商、外卖、即时零售平台在放假前就宣布春节“不打烊”,因此,假期线上消费火热。
文/广州日报全媒体记者文静
2月4日晚间,北京2022年冬奥会正式开幕,许多人都收看了当晚的开幕式,一时间,运动员们出场时穿着的羽绒服相关话题冲上社交平台热搜,而“种草”平台也开始讨论“哪家羽绒服”最抢眼。
冬奥会“同款”羽绒销量猛涨
据京东数据,受冬奥会开幕式热度影响,从2月4日20时到2月5日11时,该平台安踏羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。
阿里方面表示,当晚冬奥会开幕式,不少网友开启了边看直播边买同款模式,“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜,安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升,其中,谷爱凌同款卫衣等受消费者欢迎。
值得一提的是,北京冬奥会吉祥物冰墩墩在线上更出现“一墩难求”的情况。京东数据显示,春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中,冰墩墩吉祥物的搜索量占比达90%,合计有超千万人次搜索冰墩墩。
记者获悉,4日晚间,随着北京冬奥会开幕,超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。至截稿时,记者在上述网店看到,冰墩墩雪容融手办玩具摆件显示“下架”,定时发售,属于预售商品,每个ID限购2件。
市民陈小姐表示,“之前我在官网看到有货,就是考虑了一两天,就发现没有了。”不过,一些网友则表示,“再等等,假期结束工厂复工,应该很快有货了”,“稳住,要相信我们自己的生产力”。
2月5日,“北京2022官方特许商品旗舰店”微信公众号发布消息称:“2月5日起,为保障更多消费者的购买权益,店内部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都已开始实行限购政策,我们正在尽全力积极协调备货。”并且提醒消费者,切勿从黄牛手中高价购买特许商品,不要相信价格炒作,理性消费。
滑雪面罩成交额同比增长15倍
在线上,与冰雪运动相关产品的搜索量与销售,亦随着冬奥会进行得如火如荼,推上高潮。大型电商出台的春节消费趋势报告显示,常态化冰雪旅游、体验冰雪运动,正成为人们新的运动习惯。
春节期间,电商数据显示,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,滑雪面罩成交额同比增长达15倍,滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。
冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。
不仅国内,在海外市场,受冬奥会举行的影响,冰雪运动相关产品亦热卖,而且国产品牌的滑雪用品受海外消费者欢迎。数据显示,春节前夕,跨境电商平台速卖通的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%,滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机,速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。
电热毯、热水袋等广州销量第一
大家在关注冬奥会的同时,按照平均气温来说,广州市民今年度过了10年来最冷的春节。如何应对又下雨又冷的春节假期,是广州市民讨论得最多的话题之一。天气寒冷,暖宝宝、电热毯、电暖器……这些取暖“神器”在线上走俏。美团闪购数据显示,春节期间,全国范围保暖用品走俏,暖宝宝销量同比增长近5倍、电热毯同比增长近10倍、电暖气同比增长近40倍。
数据显示,在广州地区,手套、电热毯、热水袋、暖宝宝、电暖气等保暖用品销量增长迅速,其中,电热毯、热水袋、电暖气等商品春节期间在广州销量全国第一。
美团数据显示,广州除夕当晚,双人套餐、单人套餐备受青睐。其中,双人年夜饭套餐是当晚最热销的年夜饭餐品。同时,广州市民在除夕,还选择点炒面、皮蛋瘦肉粥等“养生类”套餐。另外,酒水饮料、休闲零食、砂糖橘、草莓、车厘子及各类果切是广州市民春节期间最爱购买的商品。
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