期待服装品牌站稳国潮风口
刘 瑾
春节越来越近,在许多品牌服装上都能看到“国潮”元素。中国人过年最喜爱的大红色,带有寓意虎年吉祥的各种图案,以及寄予美好期望的“日进斗金”“财运滚滚”“平步青云”等文化符号的服装,都被商家放在了显眼的位置。
为什么服装品牌越来越青睐“国潮”?多年来,我国服装行业同质化较明显,一部分国产服装在简单模仿、廉价多销的思路中艰难前行。近些年的国潮热,给了拥有本土市场优势的国产服装一个机遇,许多服装品牌纷纷推出国潮系列或将国潮定为产品开发方向。各大平台的销售数据也表明,国潮服装品牌正不断赢得年轻人的喜爱。
也要看到,国潮并非简单照抄传统文化。国潮需要密切联系传统优秀文化,需要与年轻群体交流对话,还需要激发人们的民族自豪感。某些品牌以国潮为噱头造势,简单贴上中国风文化标签,“换汤不换药”的做法,实际上是在透支消费者热情。随着越来越多的服装企业加入国潮队伍,行业竞争压力日益加大,此时服装企业尤其需要练好内功,在品质、技术和文化上全面提升。
保证产品质量是国潮品牌发展的根基。不管市场如何变化,消费者对产品质量的基本需求都不会变。在服装行业,有一批资深企业依靠严格的质量管理,从产品规划、设计、试产到定价、售后等环节,层层追溯,每一个细节的管理与服务都力争做到最好,巩固了一批忠实客户,扩大了企业品牌美誉,成为行业的“常青树”。国潮服装也是服装,脱离不了这个基本道理。
科技改变生活,国潮服装同样需要科技的支撑。对于年轻群体来说,要持续获得他们的青睐,除了要做原创设计,还需要不断对产品的各项性能进行提升。比如,能否做出更适合年轻一代日常生活、更具实穿性的服装,能否做出设计新颖、面料精良,同时有着更高性价比的服装,等等。在日益追求个性化的年轻消费者面前,缺乏创新、差异化的传统产品终将面临被淘汰的命运。对于深度融合国风文化并且极具性价比的原创服装产品,消费者自有衡量标准。现在,有些国潮服装品牌即便价格提升,消费者依然“买账”,正是品牌技术含量和品牌附加值增加的结果。
国潮服装品牌发展离不开文化滋养。服装是中国传统文化的重要呈现之一。相对国际品牌而言,国产服装品牌有本土优势,对中国传统文化有更深的理解和认同感。同时也要认识到,相关设计并非简单的符号化运用,只有融合个性化设计和文化认同,才能赋予品牌以精髓,形成独特的国潮品牌。
未来,相信必将有更多富有传统文化内涵和更符合国人生活所需的原创服装品牌,形成一股全新的中国之潮,演绎东方时尚。
相关内容
- 当日拘留15人,达成执行和解400余万元 天门法院“谷雨扫赖”大快人心_全球消息 a>
- 导演多纳斯马尔克大师班发表演讲:“中国是世界电影的未来”-世界时讯 a>
- 环球看热讯:16位航天员签名墙亮相中国科技馆 a>
- 中关村论坛将举办科技成果转化专场论坛 a>
- 老将"秀操作",最新调仓曝光! A股下一站主线在哪?_世界速看料 a>
- 中信建投:通信行业持仓仍处低位,持续推荐光模块及ICT设备、液冷 a>
- 国盛证券:伴随国央企“修炼内功”的扎实推进,长期估值修复潜力仍大 动态 a>
- 美国迪士尼公司开始新一轮裁员计划 a>
- 东吴证券:MLCC供给端出清,行业处于周期反转前夜 a>
- LVMH市值一度超5000亿美元,今年以来涨幅超30%!LV老板身家近2110亿美元,登顶世界首富 a>
- 【重磅前瞻】A股年报披露收官;油价或调整;多国公布一季度GDP 热闻 a>
- 五一假期,成都旅游要尝的6种小吃,本地人也爱吃,好吃不挨坑 a>
- 环球通讯!春风吹破琉璃瓦 明日冷空气攻入内蒙古带来大风雨雪天气 a>
- 亚洲第一家嘉悦里!无论是风格还是软硬件都十分出彩-焦点资讯 a>
- 春游临江之精品旅游线路推介五:鸭江生态之旅(下游) a>
- 视讯!十重大礼重磅推出!2023湖南车展“看车有礼 购车有奖” a>
- 2023上海车展:出乎意料的错峰亮相 静评日产全新一代逍客-今日快讯 a>
- 每日速看!河北平山:传统文化“牵手”课后服务 a>
- “课外书”有讲究:义务教育阶段如何“读好书”?|天天报道 a>
- 环球简讯:防灾减灾须臾不可松懈 a>