中新网客户端北京11月11日电 (记者 吴涛)一年一度的“双十一”又来了，消费者依然是一边吐槽一边“买买买”。

但，今年“双十一”也出现一些新变化。如，电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据了；有的电商平台还一改往年规则，采取不熬夜策略，你感受到了吗？

不那么熬夜的“双十一”，国货卖疯了

京东10日20点开启“双十一”高潮篇，比往年提前4个小时，为的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#冲上热搜，折射出消费者对不熬夜的期盼。

同时，新国货崛起并笼络住一大批消费者。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。

京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

猫晚亦迎来变化，首次融入剧情互动，取得超千万人的参与；励志青年做主咖，国风气派构成了主基调，其场外搭建了“太空舱”、“国潮风”等六个场景。

“我们希望通过这样的内容表达方式，展现当下生活的美满与富足，表达国民文化自信的日益提升。”浙江卫视节目中心主任，猫晚总指挥蒋敏昊说，时代温度与文化内涵是这场猫晚的内核。

销售过亿的中小品牌数量大增

记者获悉，截至11月11日0点45分，天猫已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。

京东从10日20点开始计算，京东家电成交额5分钟破20亿元。其中，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

从电商平台公布的数据看，这个“双十一”中小品牌元气大增。国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

京东称，以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例，参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额便同比提升500%，访客数环比提升500倍。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，“双十一”的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复，消费升级的趋势仍然存在。

“买买买”的消费者更理性了

直播带货依然风靡，“已经在李佳琦直播间剁完手。”“看直播带货相当于买东西的同时看了场节目，不亏。”记者还注意到，抖音、快手等多个平台“双十一”也都开启了直播带货，人气不减。

不过，现在消费者买买买更理性了。“我是10月20日预售就基本买完了，到11月11日感觉没啥好买的了。”有消费者对中新网记者表示，“今年‘双十一’比较理性，仅花了几百元买了些当季的衣服。”

梳理发现，消费者吐槽比较多是付尾款时间，“一边熬夜一边剁手买养生保健品？”“为什么每次‘双十一’都是在半夜，是因为大家晚上都神志不清？”“我熬夜了，感觉过‘双十一’比淘宝都认真。”

另外，“双十一”商品价格依然是网友的吐槽点，“平时商品就有优惠价，这个时候还是打折价，虽然不比平时贵，但我们希望打折能变打骨折。”

“双十一”你熬夜了吗，又都买了些什么？(完)

关键词： 品牌 消费者 熬夜 双十一 成交额