近日，有机构发布《当代青年消费报告》称，全国1.75亿名“90后”中仅13.4%的人没有负债，86.6%的人接触过信贷产品。该报告指出，60%以上的“90后”将消费贷用于提高生活品质和休闲。另有数据显示，2020年中国境内奢侈品消费“逆势狂涨”，原因之一就是新世代消费者崛起，且去年1月至10月“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%至400%。有网民说，有些年轻人似乎用“负一代”的钱包，过起了“富二代”的生活。

出现这种现象，有一定的客观原因，借助手机无孔不入的广告就是其中之一。现如今，年轻人只要登录社交平台，各种“安利软文”“种草视频”防不胜防：工作之余刷刷短视频，逃不脱算法推荐的带货直播；回家点个外卖，软件却邀请你来场说走就走的旅行；连自拍后修图，也难逃各种美妆广告……

即便躲得过广告，也可能落入商家的“消费套路”。如今，无论是传统节日还是“洋节”，似乎最后都成了购物狂欢节。打开购物软件，不知什么时候被塞了一张“满100元减10元”优惠券，于是又多逛两小时，不知不觉就塞满了购物车。“官方补贴”“邀请好友砍价”“促销最后一天”……商家一套组合拳下来，消费者想要“把持住”难上加难。这恰恰印证了一句话：消费欲是被商家“喂”出来的。

互联网带来的同侪压力影响也不可小视。互联网开拓了年轻一代的视野，但在“朋友圈”扩大的同时，“攀比圈”也难免膨胀——女生不用“神仙水”或“小棕瓶”等化妆品，就会有人调侃“你的同龄人正在抛弃你”；追了热门电视剧却没有第一时间购买同款包包，就会被“花钱追星”的朋友轻视……于是，一些年轻人的消费升级速度，一再超越赚钱能力的进步，负债在所难免。

据估测，2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军。客观来看，更多元、更充裕、更高档的消费品走入大众生活，“跳一跳就能够着”，而不再“想都不敢想、跟我无关”，这本质上是社会进步的体现。但对个体来说，时代赋予年轻人财富，更需要年轻人学会驾驭财富，合理使用财富。有些年轻人把生活编织成华丽的长袍，上面却缀满了债务——五花八门的借贷平台，形式多样的分期付款，让不少年轻人在小额低频消费的幻觉里丧失警惕，变成了温水里的青蛙。这也难怪有回过神来的“月欠族”吐槽：各个借贷平台、电商平台的广告，就像是在“开导”自己，“花明天的钱圆今天的梦，花别人的钱圆自己的梦”。

在“华丽的长袍”之下，如果是被掏空的财务状况，那么这种光鲜必然不可持续。遵循可控、可负担的消费行为，才能真正享受消费，而不会让消费“消费”了自己。

(本报评论员王若辰)

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