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据市场调研机构科纳仕咨询(Canalys)消息,2023年一季度全球智能手机市场同比下跌12%,是连续第5个季度出现下跌。尽管主要宏观不利因素略有改善,但市场还未开始恢复。
从厂商来看,三星是头部企业中唯一实现环比增长的厂商,以22%的市场份额重回第一。苹果以21%的市场份额回落到第二。受到季度末新品发布的推动,小米以11%的市场份额维持在第三的位置,但是库存调整仍在进行中。OPPO强化了其在亚太及中国的市场地位,全球市场份额为10%。
对于这一市场趋势,有分析师表示,2023年一季度的下跌其实在业内的预料之中。宏观经济状况阻碍了供应商的投资和运营,消费者需求在降价和促销的刺激下仍然低迷,并且这一现象在较低端的市场上尤为突出。也有消息称,经历了过去一年持续的终端去库存后,行业景气度逐步恢复。不过,从目前手机市场的表现来看,谈拐点为时尚早。
用户红利消退,由增量发展转为存量博弈,是全球智能手机市场当下的现实。根据市场调研机构IDC的报告,2022年,全球智能手机出货量为12亿部,为2013年以来的最低,同比下降幅度超过11%。市场增速放缓,主要源于两方面原因。一方面,手机使用寿命延长,产品功能日趋完善,性能对于大多数用户来说普遍“过剩”;另一方面,智能手机发展进入瓶颈期,手机厂商在产品端的整体差异越来越小,同质化严重。
虽然手机行业“慢”了下来,但并不意味着已经到达“天花板”。以中国市场为例,高端手机正成为行业新的增长引擎。据市场调研机构Counterpoint Research数据,2022年中国高端智能手机(批发价格在3500元以上)的销量占比提升至26%以上,在消费升级大趋势下,中国消费者对高端智能手机的需求将继续增长。可以肯定的是,围绕需求进行深度创新,具备差异化应用性的产品,未来将会赢得更多消费者青睐。与此同时,手机与汽车、家电等行业的跨界合作,也为手机行业发展提供了更大的想象空间。 (孙昌岳 来源:经济日报)
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